今年春节假期里，2022年冬奥会的召开让这个传统中国年里多了一场全新盛典。这项全球瞩目的国际赛事，在大连人的春节里也成为了最顶流的IP，无论是冰雪运动还是相关商品的销售，带货能力堪称一流。

冰雪运动商品一度断货

2月5日，冬奥会开幕第二天，15时左右，市内一家大型运动用品商场内人头攒动甚是热闹。在位于最靠近入口处的滑雪滑冰等冰雪运动用具卖区，滑雪头盔、防风护目镜等商品基本已经卖空。“这段时间冰雪运动用具一直销售好，今天一早商场一开门就涌入了不少顾客，集中购买该类商品的现象比较明显，目前不少商品已经出现断货情况。”一位工作人员告诉记者，尽管此前也考虑到冬奥的拉动因素，对店内商品布局及储备等做了准备，但他们还是对这突如其来的增量消费吃惊不已。目前，该商场正在加紧联系货品储备。

这并非个案。记者从市内多家商场的运动商品卖区及一些专营冰雪运动的机构了解到，受到冬奥概念的拉动，今年冬季从1月开始冰雪运动用品的销售一直处于稳步上升的态势。“而冬奥会开幕是一个非常明显的分水岭，从开幕式第二天的2月5日开始至今，销售额增长的态势就非常明显。”一家商场运动用品卖区的负责人徐先生告诉记者，与去年同期相比，平均增长达到53%以上，单日销量增长最高达到120%。而在京东、淘宝等平台上记者也发现，很多销售冰雪运动用品的商家打出了“春节不打烊”的宣传语，“跟着谷爱凌学滑雪穿搭”“武大靖同款”等都成为热搜词汇。一款打着谷爱凌同款滑雪镜，虽然首家达到1600多元，但最近几日的销售已经突破100单；京东2月6日统计的数据，滑雪类商品同比增长达到322%……记者了解到，滑雪服、滑雪护目镜、头盔、手套以及冰鞋、雪板等，都是最近被冬奥会带火最为旺销的商品。

冰雪运动消费增长30%

在位于中央大道的陈露国际冰上中心，将近1500平方米的冰场里，到处都是学习滑冰或是已经能在冰上驰骋的孩子和年轻人。这个大型冰场以往在平日里有些冷清，而这个冬季这里却热闹不已。“今年冬季我们冰场的销售增长至少在30%以上。”陈露国际冰上中心总经理姚欣在冰上运动产业从业10年之久，在他看来，这是继2015年中国冬奥申办成功出现“冰雪热”之后的第二次市场快速增长。一个有代表性的细节是，今年寒假陈露国际冰上中心的6期滑冰冬令营，期期爆满，“没报上名的学员非常多”。另外一个细节是，以往该冰场的主要消费客层是6-12岁的孩子，而今年顾客年龄层明显上升。“高中生、大学生，以及职场年轻人的比例大幅增长。”

在户外滑雪场，情况也大致相同。“以往冬天来滑雪还是很从容的，这段时间明显感觉人多，传送带上站满了人。”每年冬天都要滑几次雪的宋林告诉记者，人多是今年他对滑雪的最明显感受。“春节到现在雪场的客流增长在20%-30%之间，五六十位教练基本都是满负荷工作状态。”林海滑雪场总经理宫国海告诉记者，疫情防控背景下，很多人选择原地过年，再加上今年冬奥会的拉动，这是雪场今年客流增长明显的主要原因。

昙花一现还是破圈良机？

从2015年申办冬奥成功，冰场大面积布局，到现在多数冰场有比较固定的客群，这个变化还是比较明显的。”姚欣告诉记者，冰雪产业相对小众，这种举国关注甚至全球关注的大型赛事拉动效果还是显而易见的，但是要将其发展成参与人数更多的产业，还需要从业者的努力和相关产业链条的完善。比如，目前的这波消费增长实际上可以形成更高的数据，但是冰场和雪场的客流还都受限于专业教练的数量。教练的数量又需要一个长期稳定的顾客数量来维系。未来，通过设计赛事、强化培训等多个环节，冰雪运动可以开发更多潜在市场。

业内人士认为，随着2022年北京冬奥会的召开，原本在国内相对小众的冰雪产业迎来了一个大众化破圈的发展机遇。不得不承认的是，随着本届冬奥会上谷爱凌、苏翊鸣等年轻运动员获得好成绩被更多人熟知，这些新晋年轻偶像正在让更多年轻人认识冰雪运动，并愿意投身其中。“冰雪运动正逐步大众化的同时，还将成为冬季潮流生活方式的代表。”或许，这将是消费升级的又一场景。

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